沃尔玛联合会员年费120美元 沃尔玛+山... Features
据CBS News于2026年10月20日报道，沃尔玛（Walmart）正式推出一项折扣联合会员服务，将旗下沃尔玛+（Walmart+）与山姆会员店Plus（Sam's Club Plus）捆绑销售，年费仅需120美元。这一举措旨在吸引饱受通胀压力的美国消费者，通过整合两大零售平台的优惠，帮助家庭降低生活成本。
幕后花絮联合会员定价与核心权益
根据沃尔玛官方声明，单独购买沃尔玛+（年费98美元）和山姆会员店Plus（年费110美元）合计需208美元，而联合会员仅售120美元，每年可为消费者节省约100美元。联合会员包含以下核心权益：
剧组八卦- 山姆会员店独家会员折扣价；
- 两家零售商商品免费配送；
- 免费订阅Peacock或Paramount+流媒体服务（Paramount+由Skydance所有，后者也拥有CBS News）；
- 在全美17,000个加油站享受每加仑10美分的汽油折扣；
- 符合条件的消费可获得积分奖励。
沃尔玛首席执行官约翰·弗纳（John Furner）在一份声明中表示：“每年120美元，我们正在提升会员制能带来的价值——让消费者口袋里留下更多钱，同时拥有更多属于自己的时间。”
剧组探班现有会员升级路径
对于已经是沃尔玛+或山姆会员店会员的消费者，沃尔玛提供了灵活的升级选项：
| 当前会员类型 | 升级费用（每年） | 升级后获得权益 |
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| 沃尔玛+会员 | 仅需额外支付22美元 | 获得山姆会员店Plus全部权益 |
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| 山姆会员店Plus会员 | 额外支付60美元 | 获得沃尔玛+全部权益 |
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这意味着，沃尔玛+会员只需补22美元即可解锁山姆会员店的批发折扣和免费配送，而山姆会员店Plus会员补60美元可同时享受沃尔玛+的免费配送、流媒体和汽油优惠。
通胀压力下的定价策略
沃尔玛此次推出联合会员，正值美国消费者仍在应对顽固的高通胀。根据美国劳工统计局9月数据，消费者价格指数（CPI）同比上涨3.7%。尽管较峰值有所回落，但日常用品、食品和能源价格依然高企。CBS News的民调显示，经过五年通胀上升后，每10个美国人中有9个表示价格是影响其经济前景的最重要因素。
沃尔玛首席财务官约翰·雷尼（John Rainey）在8月就已宣布对一系列商品进行降价，包括食品类别。他当时表示：“我们正在大力投资价格，因为顾客需要它，而且我们相信长期来看这能推动市场份额增长。”联合会员的定价正是这一降价策略的延伸——通过锁定年费，让消费者感知到更低的日常开销。
对比竞争对手：Costco和亚马逊
沃尔玛联合会员的价格定位直接对标主要竞争对手。Costco金星会员年费为60美元，高级会员年费为120美元；亚马逊Prime年费为139美元。相比之下，沃尔玛联合会员以120美元同时提供沃尔玛+和山姆会员店Plus，权益覆盖范围更广。不过，Costco的会员费更低，且其自有品牌Kirkland Signature拥有极高忠诚度。沃尔玛的差异化在于：通过Walmart+提供无最低消费的免费配送（生鲜杂货除外），并通过山姆会员店覆盖批发采购需求。
对消费者钱袋子的实际影响
以一个四口之家为例，假设每月在沃尔玛线上采购两次、在山姆会员店采购一次，仅免费配送一项每年可节省约120-180美元（按每单5-7美元配送费计算）；汽油折扣按每月加50加仑计算，每年可节省约60美元；加上流媒体服务（Peacock或Paramount+市价约60美元/年），实际节省远超120美元年费。沃尔玛CEO弗纳强调：“这不仅仅是省钱——更是重新定义会员制能带来的便利。”
市场反应与分析师观点
消息公布后，沃尔玛股价小幅上涨。分析师指出，联合会员有助于提升客户留存率和交叉销售。华尔街日报援引零售分析师尼尔·桑德斯（Neil Saunders）的话称：“沃尔玛正在用会员制锁定高价值客户，同时对抗亚马逊的Prime生态。120美元的价格点经过精心计算，既吸引新会员，又防止现有会员流失。”不过，也有观点认为，部分消费者可能不愿意为两个不太常逛的渠道预付年费。
用户常见问题（FAQ）
Q1：我不是沃尔玛+或山姆会员店的现有会员，可以直接购买联合会员吗？
A1：可以。新用户可直接在沃尔玛官网或山姆会员店官网以120美元年费购买联合会员，无需先持有任何单独会员资格。联合会员即开即用，所有权益立即生效。
Q2：联合会员的自动续费规则是什么？
A2：联合会员默认年度自动续费，续费价格同样为120美元/年。用户可在账户设置中随时取消自动续费，会员资格将在到期日失效。现有会员升级后的首年按差额收费，次年恢复正常年费。
展望：会员制零售的新战场
沃尔玛联合会员的推出，标志着美国零售业会员制竞争进入新阶段。在通胀压力下，消费者更加精打细算，一次购买多个会员的“打包优惠”可能成为趋势。沃尔玛凭借其全美最大的零售网络和供应链优势，正在将沃尔玛+和山姆会员店打造成一个闭环生态。如果联合会员能有效提升用户粘性，竞争对手（如Costco和亚马逊）很可能被迫调整定价策略。未来，消费者或将看到更多跨品牌、跨品类的联合会员方案涌现。
